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| DESCRIÇÃO
DO LIVRO Home > Descrição do Livro |
| | Administração e negócios MARKETING GLOBAL - 7ª EDIÇÃOKeegan, Warren J. Copyright: 2005 7 ª edição 448 páginas ISBN-13: 9788587918291 ISBN-10: 858791829X Preço: Desconto de 10%: R$ 107,10 Economize: R$ 11,90
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Descrição |
| Vivemos em um mundo global. Isso fica claro quando olhamos ao redor e encontramos produtos vindos de diversos países, assim como bens produzidos aqui no Brasil, em uma empresa multinacional, para consumo tanto interno quanto externo. Para apresentar os panoramas desse 'novo mundo' e do mercado global que ele propicia, Marketing global foi totalmente revisado e atualizado em sua sétima edição. Considerado referência na área, o livro traz o que há de mais atual em termos de mercado internacional, como um capítulo sobre e-marketing, além de inúmeros exemplos que demonstram a teoria na prática. A fim de ajudar o processo de ensino e aprendizado, o livro oferece também material de apoio em seu site, incluindo estudos de caso enriquecidos com perguntas para os estudantes e apresentações em PowerPoint para os professores. Voltado para alunos de graduação em marketing e administração, bem como para profissionais que atuam em áreas como comércio exterior, Marketing global deixa claro que, no século XXI, a fantasia de marketing de tempos atrás se tornou realidade: o marketing global chegou, e para ficar! |
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Sumário |
Prefácio; Agradecimentos; Parte Um: Introdução e visão geral; Capítulo 1 - Introdução ao marketing global; Parte Dois: O ambiente do marketing global; Capítulo 2 - O ambiente econômico global; Capítulo 3 - Ambiente social e cultural; Capítulo 4 - O ambiente político, legal e regulatório do marketing global; Parte Três: Analisando e aproveitando oportunidades do mercado global; Capítulo 5 - Clientes globais; 6 - Sistemas de informação e pesquisa de marketing global; Capítulo 7 - Segmentação, posicionamento e seleção de mercados-alvo; Parte Quatro: Estratégia de marketing global; Capítulo 8 - Estratégias de entrada e expansão: marketing e suprimento; Capítulo 9 - Estratégias cooperativas e parcerias estratégicas globais; 10 - Análise e estratégia competitiva; Parte Cinco: Criando programas de marketing global; Capítulo 11 - Decisões de produto; Capítulo 12 - Decisões de fixação de preços; Capítulo 13 - Canais de marketing global e distribuição física; Capítulo 14 - Propaganda global; Capítulo 15 - Promoção global; Capítulo 16 - e-marketing global; Parte Seis: Programa de Gerenciamento de marketing global; 17 - Liderando, organizando e monitorando o esforço de marketing global; Capítulo 18 - O futuro do marketing global; Índice Onomástico; Índice Remissivo. |
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